2021年湖北省普通高等学校扩招考试

传播与策划专业

职业适应性测试考试大纲

（武汉信息传播职业技术学院制定）

一、考试性质

2021年湖北省高职扩招传播与策划专业职业适应性测试，是面向我省未参加2021年高考报名的高中阶段学校（含普通高中、中专、职业高中、技工学校等）应往届毕业生，含前期参加普通高考报名考试但未被录取的考生的选拔性考试。传播与策划专业职业适应性测试，要求融入考生就业岗位群的实用技能，具有一定的信度、效度和必要的区分度。

二、考试内容

1.专业知识测试

（1）认识受众分析、消费者心理学等知识；

（2）了解新兴媒体的前沿技术与发展现状；

（3）理解信息传播、网络传播、活动策划等基础知识、基本理论；

（4）掌握图文编辑、广告文案写作、新媒体运营、活动策划、公关谈判的基本技巧等专业知识。

2.专业技能测试

（1）能够进行网络新媒体的内容信息采写、编辑加工等作业；

（2）能够进行新媒体线上互动、线下活动策划等操作；

（3）能够进行新媒体的制作、加工和运营的简单操作；

（4）能够利用“互联网+”的思维模式、围绕各种主流的新媒体形式进行策划，进行各类媒体融合；

（5）具有新媒体行业的新知识、新技术的自学能力。

 

三、考试方法与评分办法

传播与策划专业职业适应性测试内容分为专业知识、专业技能测试两部分，考试总分为200分。

（一）专业知识部分

1.考试方式：笔试，闭卷。

2.题型与分值：题型为单项选择题10题共30分，判断题10题共30分，问答题4题共60分，案例分析题2题共20分。全卷140分。

3.考试时间：60分钟。

4.评分标准：参照样卷。

（二）专业技能部分

1.考试形式：笔试，闭卷。

2.题型与分值：专业技能考试分项目一和项目二。项目一，绘图，30分。项目二，文案推广，30分。全卷60分。

3.考试时间：30分钟。

4.评分标准：参照样卷。

                                           

 

 武汉信息传播职业技术学院

二〇二一年九月二十三日